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Resumen

Sustentada en las teorías del marketing urbano, los modelos de comportamiento del consumidor y la gerencia aplicada, esta investigación fundamenta un modelo sobre la imagen que el municipio Caroní proyecta en sus habitantes (empresarios, comerciantes, artesanos, amas de casa y estudiantes,
entre otros). Su objetivo es abstraer científicamente la imagen y la visión de estos actores sociales para que ella sirva de insumo a los planificadores gubernamentales (gerentes públicos) en la formulación de sus estrategias de desarrollo. La metodología se basó en una serie de variables urbanas asociadas al sentido de consolidación de una imagen local, así como en aspectos
relacionados con problemas sociales del sujeto encuestado. Para su validación, se aplicó una encuesta a una muestra al azar de 400 habitantes, lo cual desde el punto de vista investigativo permitió obtener una abstracción de primer orden del modelo teórico planteado, y, por tanto, una clara representación de la imagen que Caroní proyecta en sus habitantes.

palabra s clave: imagen, marketing urbano, modelos.

Abstract
The present research work establishes a model on the image Caroni municipality projects on its inhabitants (business men, traders, craftsmen, housewives, and students, among others), and it does so based on urban marketing theories, consumer´s behavioral models and applied management. Its objective is to scientifically withdraw the image and the vision of these social actors, so that it may serve as input for government planners (public managers) in formulating its development strategies. The methodology was based on a series of urban variables, associated to the consolidation sense of a local image, as well as on aspects related with respondent subject´s social problems. To its authentication, a survey was carried out in a random sample of 400 inhabitants, which, from the investigative point of view, allowed to obtain an abstraction of first order of the stated theoretical model, and, at such, a clear representation of the image that Caroni projects on its inhabitants.

keywords: image, urban marketing, models.