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Resumen
La implementación de los Lineamientos de la Política
Económica y Social del Partido y la Revolución trajo
consigo un importante conjunto de medidas de ajuste
estructural, que cuenta entre sus prioridades con la
extensión del trabajo por cuenta propia como alternativa
a la racionalización del empleo en el sector estatal
e incluye la posible creación de microempresas.
Resulta imprescindible cumplimentar un enfoque
real y efectivo que permita insertarse con éxito en dicho
entorno. El presente artículo tiene como objetivo
exponer algunas consideraciones sobre la necesidad
que tiene la empresa cubana actual de incorporar un
enfoque de marketing en su gestión, a raíz de los nuevos
cambios que están teniendo lugar con la puesta
en marcha de los mencionados lineamientos.

palabras clave: eficacia, eficiencia, lineamientos,
marketing.

Abstract
The enforcing of the Political, Economic and Social
Guidelines of the Party and the Revolution
brought about an important set of measures of
structural adjustment, with priorities such as extension
of private sector as an alternative to rationalizing
of state employment, and including possible
creation of small entrepreneurs. It is essential to
follow a real and effective approach to successfully
insert ourselves in such a context. The present paper
is aimed at presenting some considerations on
the need of present Cuban entrepreneur to incorporate
a marketing approach in its management,
due to new transformations being enforced by the
afore mentioned guidelines.

keywords: efficacy, efficiency, guidelines, marketing.